Les réseaux sociaux ont ouvert une voie sans précédent pour celles et ceux qui veulent créer, partager, inspirer. En France, de nombreux influenceurs noirs se sont imposés avec du contenu original, fédérateur, souvent novateur. Ils cumulent les vues, engagent des communautés actives, façonnent les tendances… et pourtant, une fois que les lumières des marques s’allument, ils semblent rester dans l’ombre. Pourquoi ?
Une présence forte, une reconnaissance faible
Il suffit de passer quelques heures sur TikTok, Instagram ou YouTube pour constater la créativité et l’influence réelle de nombreux créateurs noirs. Beauté, humour, cuisine, sport, engagement : les formats sont variés, les univers riches, les audiences larges. Pourtant, quand les campagnes de marques se lancent, une réalité dérangeante apparaît : les influenceurs noirs sont largement sous-sollicités, voire totalement oubliés.
Une hypocrisie bien rodée
En France, de nombreuses marques collaborent avec des créateurs noirs uniquement dans des contextes bien précis : lancement de produits cosmétiques dits “peau noir”, campagnes ponctuelles autour de la diversité ou événements sociétaux, comme si leur présence ne servait qu’à cocher une case. Cette approche opportuniste donne l’illusion d’une inclusion, alors qu’en réalité, les influenceurs noirs restent souvent cantonnés à des rôles périphériques, rarement intégrés dans les campagnes généralistes ou premium.
On peut se demander si, aux yeux de certaines marques, ces créateurs sont perçus comme commercialement moins intéressants ou si leurs communautés majoritairement racisées sont jugées moins rentables. Cette forme d’hypocrisie maintient un système où la diversité est affichée mais peu valorisée, et où les visages noirs deviennent des symboles passagers plutôt que des partenaires durables.
Des collaborations rares et inégales
Beaucoup témoignent de propositions tardives, mal payées, ou axées exclusivement sur leur « identité raciale ». On leur demande de représenter la diversité, mais pas d’en parler.
On peut aussi s’interroger : les décideurs derrière les campagnes souvent issus de milieux homogènes ont-ils simplement du mal à s’identifier à des créateurs noirs ? Ou bien est-ce un choix stratégique, basé sur une estimation commerciale biaisée, qui minimise la valeur d’un public racisé.
En 2025, la question n’est plus de savoir si les influenceurs noirs sont légitimes. Ils le sont. Il est temps que les marques françaises, au lieu de choisir la sécurité de la norme, aient enfin le courage de reconnaître leur valeur.
