Pendant longtemps, la crème hydratante, le sérum visage ou même le démaquillant ont été relégués dans la salle de bain des femmes. Chez les hommes, la routine se résumait souvent à un bon vieux savon 3-en-1 et, au mieux, un coup de tondeuse. Pourquoi ? Parce que prendre soin de sa peau reste encore largement perçu comme un truc de meuf.
Mais en 2025, cette idée tient-elle encore la route ? Spoiler : non. Et pourtant…
Un mythe qui résiste encore
Des études récentes révèlent que près de 30 à 60 % des hommes ne suivent aucune routine de soin, non pas par manque d’intérêt, mais par peur d’être perçus comme « trop féminins ».
Une enquête Mintel indiquait même que 29 % des hommes avaient honte d’acheter des produits de beauté. Honte. Comme s’hydrater la peau ou prendre soin de son visage était une atteinte à leur virilité.
Dans certaines cultures ou environnements, l’image de l’homme « naturel », brut, voire négligé, est encore valorisée. L’homme qui prend soin de lui, lui, est souvent moqué ou remis en question. Un vieux reste de virilisme couplé à des décennies de marketing genré.
Une prise de conscience (timide, mais réelle)
Malgré des freins culturels persistants, les mentalités évoluent. Le marché des soins pour hommes est en forte croissance : aux États-Unis, il pesait plus de 3,4 milliards de dollars en 2021 et devrait atteindre 5,3 milliards d’ici 2027.
En France, Horace incarne parfaitement ce tournant. La marque a su redéfinir les codes du soin masculin avec des produits pensés pour les hommes, sans discours viriliste ni packaging caricatural. Formules simples, ton direct, visuels inclusifs : Horace rend les soins du visage accessibles, normaux — presque évidents.
Portée par une jeune génération plus ouverte, et amplifiée par les réseaux sociaux, cette nouvelle approche libère la parole. Sur TikTok ou Instagram, les routines s’assument, les stéréotypes tombent, et prendre soin de sa peau devient un acte quotidien, universel.
Ce n’est pas une question de genre, c’est une question de peau
Car oui, la peau, ça n’a pas de sexe. Elle peut être sèche, grasse, sujette à l’acné, terne ou sensible, peu importe que vous soyez homme, femme ou non binaire.
Ne pas s’en occuper, c’est simplement laisser tomber un organe qui joue un rôle vital dans notre santé. Et il faut le dire clairement : il n’y a rien de viril à avoir la peau qui tire ou des boutons non traités.
Ce n’est pas une question de genre, c’est une question de peau
Car oui, la peau, ça n’a pas de sexe. Elle peut être sèche, grasse, sujette à l’acné, terne ou sensible, peu importe que vous soyez homme, femme ou non binaire.
Ne pas s’en occuper, c’est simplement laisser tomber un organe qui joue un rôle vital dans notre santé. Et il faut le dire clairement : il n’y a rien de viril à avoir la peau qui tire ou des boutons non traités.
Repenser la virilité, c’est aussi ça
Prendre soin de soi, ce n’est pas renoncer à sa masculinité. C’est au contraire se réapproprier son corps, son image, son bien-être.
C’est refuser l’idée qu’un homme « doit s’en foutre » de lui-même pour être pris au sérieux.
Et si on réécrivait les codes ? Et si on décidait que prendre soin de soi, c’était justement une preuve de force, de lucidité et de confiance ?
Ce n’est pas une question de genre, c’est une question de peau
Car oui, la peau, ça n’a pas de sexe. Elle peut être sèche, grasse, sujette à l’acné, terne ou sensible, peu importe que vous soyez homme, femme ou non binaire.
Ne pas s’en occuper, c’est simplement laisser tomber un organe qui joue un rôle vital dans notre santé. Et il faut le dire clairement : il n’y a rien de viril à avoir la peau qui tire ou des boutons non traités.
Repenser la virilité, c’est aussi ça
Prendre soin de soi, ce n’est pas renoncer à sa masculinité. C’est au contraire se réapproprier son corps, son image, son bien-être.
C’est refuser l’idée qu’un homme « doit s’en foutre » de lui-même pour être pris au sérieux.
Et si on réécrivait les codes ? Et si on décidait que prendre soin de soi, c’était justement une preuve de force, de lucidité et de confiance ?
Conclusion
Le soin n’a rien de féminin. Il est humain.
Messieurs, il est temps de vous regarder en face. Littéralement. Devant le miroir. Et de vous dire qu’avoir une routine, c’est pas un délire de filles, c’est un acte de respect envers vous-même.
