PUMA, un des leaders mondiaux de l'équipement sportif, a fait sensation en annonçant son partenariat à long terme avec A$AP Rocky, l'artiste, créateur et designer mondialement connu. Cette collaboration promet de secouer les mondes de la mode et du sport automobile en mettant l'accent sur la fusion entre le sport automobile et le streetwear.
Le partenariat entre PUMA et A$AP Rocky est enraciné dans le domaine du sport automobile, avec un accent particulier sur la Formule 1 (F1). A$AP Rocky prend les rênes en tant que Directeur Créatif de la catégorie, et son influence créative sera palpable à tous les niveaux. Cette collaboration a été précédée par le partenariat de long terme entre PUMA et la F1, qui a fait de PUMA le détenteur exclusif de la licence et le distributeur officiel en bord de piste pour toutes les courses de F1.
Le riche héritage de PUMA dans le monde du sport s'apprête à fusionner avec le style et la créativité d'A$AP Rocky. L'artiste apportera un nouveau souffle à la F1 en explorant la convergence de la culture automobile américaine avec la mode streetwear. Cette collaboration s'annonce comme une opportunité de repousser les limites de la créativité et de redéfinir les tendances de la mode.
La contribution d'A$AP Rocky à la marque PUMA se déploiera progressivement. La première phase, intitulée "In the Lab", explorera la direction créative de la catégorie, mettant l'accent sur le design. D'ici la fin de l'année, Rocky influencera les visuels et le contenu vidéo de la marque, apportant ainsi sa vision unique de la culture automobile américaine et de son impact sur le streetwear.Plus tard en 2023, A$AP Rocky dévoilera une collection PUMA x F1 en édition très limitée, offrant un avant-goût des collections capsules à venir en 2024, en marge des courses de F1 à haute visibilité. En 2024, son rôle créatif s'étendra aux Grands Prix, à commencer par celui de Miami, où il concevra des collections uniques en partenariat avec PUMA et les équipes de la F1. Il sera également responsable de la création marketing pour ces collections, offrant une expérience inédite aux fans de F1.
D'ici 2025, A$AP Rocky prévoit de prendre en charge la conception holistique de tous les produits PUMA x F1, du vêtement de course à la mode et aux vêtements destinés aux supporters. En parallèle, il continuera à innover en matière de marketing et de conception de produits pour maintenir la disruption. Cette collaboration vise à élargir l'audience et à renforcer les liens entre le monde du streetwear, de la mode et du sport.
A$AP Rocky lui-même exprime son enthousiasme pour cette collaboration en déclarant : "Travailler avec des marques aussi emblématiques que PUMA et aussi innovantes que la F1 a été une véritable source d'inspiration. Lorsque le monde découvrira de quoi nous sommes capables, je pense que ça changera fondamentalement l'approche des marques en termes de prise de risque et de collaboration avec les créateurs."
Maria Valdes, Chief Product Officer chez PUMA, ajoute : "Nous sommes ravis de travailler avec A$AP Rocky. Il est incroyablement talentueux, très réfléchi, et surtout, très investi dans notre marque. A$AP Rocky proposera sa vision de la F1 avec des capsules de course uniques au monde, qui séduiront de nouveaux publics, tout en créant un effet disruptif sur la piste de course. Et à l'avenir, il influencera l'ensemble de la gamme PUMA x F1, pour faire avancer le sport et la culture automobile."
Oliver Boden, Head of Licensing and Gaming de la F1, partage son enthousiasme : "Cette annonce marque une étape importante dans notre partenariat avec PUMA. La créativité d'A$AP Rocky et son engagement en faveur de l'innovation correspondent parfaitement à la vision et au développement de la F1 en matière de vêtements. Nous sommes impatients de collaborer avec lui pour concevoir et mettre en valeur la gamme PUMA et F1, afin de faire entrer la F1 dans une nouvelle ère, tant sur le plan culturel qu’en termes de mode de vie."
Restez à l'écoute pour plus d'informations sur les collections 2023 et 2024 ainsi que sur la disponibilité auprès des revendeurs. Cette collaboration promet de marquer un tournant dans le monde de la mode et du sport automobile, ouvrant de nouvelles perspectives pour la F1 et PUMA.
