Le 24 octobre 2023, une annonce audacieuse a secoué le monde de la mode. Sur son compte Instagram personnel, Jonathan Anderson a levé le voile sur sa pré-collection printemps-été 2024 pour la maison de couture Loewe, et la star de la campagne n'est autre que l'actrice légendaire Maggie Smith, âgée de 88 ans. C'est un coup de maître pour Anderson, qui a fait appel au célèbre photographe de mode Juergen Teller pour capturer ce moment iconique.
Un Symbole d'Inclusivité dans un Monde de la Mode Élitiste
Le monde de la mode a longtemps été critiqué pour son manque d'inclusivité, en particulier en ce qui concerne l'âge. Les femmes plus âgées sont rarement mises en avant dans les campagnes publicitaires, les défilés de mode ou les castings. Une forme d'âgisme qui a suscité de vives réactions. Alors que l'industrie de la mode prône depuis des années une plus grande diversité, il est rare de voir des femmes d'un certain âge prendre la vedette.
Jonathan Anderson : Un Créateur Visionnaire
Jonathan Anderson, créateur disrupteur et avant-gardiste, a décidé de briser les conventions en choisissant l'actrice emblématique de la saga "Harry Potter", Maggie Smith, pour incarner sa dernière collection. Sur Instagram, Anderson a partagé trois clichés captivants où l'on peut voir Maggie Smith arborer une robe bicolore à volants, un imposant manteau texturé, et une robe-chemise légère. Le tout est accessoirisé avec trois modèles de sacs à main différents, créant une atmosphère artistique et avant-gardiste.
L'Œil de Juergen Teller
Pour immortaliser cette campagne unique, Jonathan Anderson a fait appel au photographe allemand Juergen Teller. Connu pour son style cru, ses jeux de lumière saturée, et ses détails décalés, Teller avait déjà marqué les esprits en 2004 avec sa série "Louis XV", mettant en scène l'actrice Charlotte Rampling dans une série de photos troublantes réalisées à l'hôtel Crillon à Paris.La signature artistique de Teller est clairement visible dans cette dernière campagne pour Loewe. Les couleurs brutes et le décor décalé ajoutent une dose de réalisme et une nonchalance assumée à l'ensemble, créant un contraste saisissant avec l'univers souvent hautement stylisé de la mode.
cette collaboration entre Maggie Smith, Jonathan Anderson, et Juergen Teller ouvre de nouvelles perspectives passionnantes pour l'industrie de la mode. Elle envoie un message fort sur l'importance de l'inclusivité et de la diversité, tout en défiant les normes traditionnelles de la beauté et de l'âge. Une campagne qui rappelle que la mode n'a pas de limites d'âge et que la beauté transcende le temps. Maggie Smith, à 88 ans, est la preuve vivante que le style et la grâce sont éternels.
