Pour sa nouvelle campagne, adidas mise sur la complicité de Riadh et Samia, réunis devant l’objectif dans une série d’images où spontanéité et style se répondent. Loin des mises en scène trop figées, la marque privilégie une atmosphère naturelle, presque intime, dans laquelle les silhouettes adidas s’intègrent au quotidien du duo. Regards, gestes et attitudes décontractées donnent le ton d’une campagne qui fait autant la part belle aux vêtements qu’aux personnalités qui les portent. À travers Riadh et Samia, adidas poursuit ainsi son dialogue avec une génération à la croisée de la mode, de la culture digitale et des références populaires, tout en donnant à ses classiques une allure résolument contemporaine.