Après trois années de collaboration, Asian Club et PUMA dévoilent une nouvelle capsule en édition limitée, lancée le 23 juin 2026 à l’occasion de la Fashion Week Homme de Paris. Un choix symbolique qui affirme la place des cultures asiatiques dans la création contemporaine, au-delà des temps forts traditionnels comme le Nouvel An lunaire.
La capsule comprend un maillot et un short de basket, un tee-shirt, un sweat, une casquette et des chaussettes, tous co-signés Asian Club et PUMA. La campagne met aussi en avant la PUMA Suede, silhouette iconique de la marque depuis 1968. La collection sera disponible en édition limitée sur baofamily.co dès le 23 juin, puis au PUMA Store Sébastopol à Paris à partir du 24 juin.
Pensée comme une évocation plutôt qu’une représentation, elle puise dans les souvenirs d’une génération ayant grandi entre plusieurs héritages. Des références comme Ong-Bak ou Charlie’s Angels inspirent le print principal, tandis que le logo Asian Club revisité s’inspire des codes du muay thaï.
La campagne, signée Saigon Kiss, avec Jessica Pichet à la direction artistique, Yến-Nhi Lê au stylisme et Wendy Huynh à la réalisation, met en scène Monsieur Nov, artiste franco-vietnamien dont le parcours résonne avec les thèmes de la collection.
À travers ce projet, Asian Club poursuit son exploration de la « troisième culture », une identité née entre origines et territoire de vie, désormais exprimée à travers le vêtement après la cuisine, dans une vision contemporaine et plurielle du « Made in France ».
