Alors que la mode se veut de plus en plus inclusive et tournée vers la diversité, une question dérangeante demeure : où sont les mannequins maghrébins ? Sur les podiums des grandes maisons comme dans les campagnes publicitaires, leur présence est quasi inexistante, malgré l’importance démographique et culturelle des diasporas nord-africaines en France et en Europe.
De nombreux témoignages de jeunes mannequins originaires du Maghreb pointent des pratiques discriminatoires. Certaines racontent qu’on leur a déjà demandé de changer leur prénom ou leur nom de famille afin de paraître plus « neutres », et donc plus acceptables pour les directeurs de casting ou les marques. Derrière cette injonction, il y a l’idée implicite que l’identité maghrébine dérange ou ne correspond pas à l’image que la mode veut véhiculer.
Ce paradoxe est d’autant plus frappant que l’industrie de la mode et de la beauté utilise abondamment l’esthétique inspirée du Maghreb et du Moyen-Orient. Dans la cosmétique notamment, les marques s’inspirent largement des traditions de beauté nord-africaines. Ces codes, mis en avant comme des tendances universelles, sont récupérés, réinterprétés et commercialisés, mais sans que les visages maghrébins ne soient réellement mis en avant pour les incarner.
La contradiction est claire : d’un côté, une appropriation esthétique qui valorise les pratiques et l’imaginaire du Maghreb ; de l’autre, une invisibilisation des mannequins qui pourraient en être les ambassadeurs naturels. Là où la diversité est parfois représentée par des mannequins noirs ou asiatiques, les profils maghrébins restent coincés dans une zone grise, effacés des podiums et des campagnes.
Au-delà d’un simple manque de visibilité, il s’agit d’un enjeu symbolique : la mode, en tant qu’industrie culturelle, définit qui est digne d’être vu. Exclure les mannequins maghrébins tout en puisant dans leurs codes de beauté, c’est participer à une forme d’effacement identitaire.
Et pourtant, les talents existent. Nombreuses sont les jeunes femmes et les jeunes hommes d’origine maghrébine qui possèdent une singularité et une force visuelle indéniables. Leur donner une place reviendrait non seulement à refléter la société française et européenne dans toute sa pluralité, mais aussi à rendre à ces cultures la reconnaissance qu’elles méritent dans un secteur qui n’hésite pas à s’en inspirer.
