Deux concurrents. Un objectif. Diesel fait sensation en dévoilant DIESEL ❤ VES, une initiative révolutionnaire conçue comme une capsule continue où deux marques emblématiques unissent leurs forces pour trouver des solutions créatives et impactantes.
Le 15 décembre 2023, à Breganze, en Italie, Diesel est fier de présenter DIESEL ❤ VES, bien plus qu'un simple programme, c'est un appel à l'action ouvert aux marques partenaires, généralement considérées comme des concurrentes. L'objectif est clair : partager des ressources existantes, des compétences créatives et des moyens de production pour stimuler un changement positif dans l'industrie.
Sous la vision audacieuse du directeur créatif Glenn Martens, DIESEL ❤ VES se présente comme un défi aux normes conventionnelles des collaborations entre marques. Il propose une approche plus intentionnelle, exploitant la créativité collective pour résoudre le problème perpétuel de la surproduction.
Pour chaque collection DIESEL ❤ VES, Diesel ouvre ses portes en mettant son stock invendu à la disposition d'une équipe créative commune. De plus, la marque invite un collaborateur de renom à faire de même. Le résultat de cette fusion créative est une capsule en édition limitée, entièrement confectionnée à partir de matériaux existants, partagés équitablement entre les deux marques.
Mais DIESEL ❤ VES ne s'arrête pas là. La dimension philanthropique de cette collaboration est mise en lumière par le fait que 100% des bénéfices de Diesel issus de DIESEL ❤ VES seront reversés au HCR, l'Agence des Nations Unies pour les réfugiés. Cette action humanitaire s'opérera à travers la Fondation OTB, l'organe philanthropique de la maison mère de Diesel, engagée dans plusieurs projets avec le HCR à travers le monde.
Lee®, la prestigieuse entreprise américaine de denim fondée en 1889, est le premier partenaire de DIESEL ❤ VES. Cette collaboration, baptisée DIESEL ❤ VES LEE®, représente une alliance unique entre deux géants mondiaux du denim, chacun avec son histoire et sa portée considérable. Le partenariat Diesel-Lee® incarne la puissance du denim comme unificateur universel. En tant qu'élément commun de notre quotidien moderne, le denim transcende nos différences.
Chaque paire de jeans DIESEL ❤ VES LEE est une œuvre d'art à part entière, construite à partir de tissus provenant des stocks invendus respectifs des deux marques. À moitié Diesel, à moitié Lee®, ces jeans incarnent l'harmonie entre deux identités distinctes. Qu'ils soient en denim Diesel à l'avant et Lee® à l'arrière, ou vice versa, ces 3 000 jeans en édition limitée sont façonnés avec soin pour embrasser les variations de longueur et d'élévation, rendant chacun unique.
Une avant-première de la capsule DIESEL ❤ VES LEE sera disponible exclusivement sur Diesel.com pour l'Europe et le Japon à partir du 15 décembre, suivi du lancement complet de la collection sur les sites web des deux marques en mars 2024.